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Tシャツ・ラブサミット VOL.7 ストライク 　 2006年5月6日（土）〜5月7日（日）　東京九段下・科学技術館 ▼ 「時代劇Tシャツ専門店へのリニューアルをついに決心・・・？」

REPORT

■開催当日の朝、東京入り 　　なんと5時起きで神戸から東京行きの新幹線に飛び乗る。ひじょ〜に眠い！・・・というか新幹線の中では爆睡状態。社内販売の声にふと目を覚まし車窓の外を見ると天気は良い。まさにTシャツ日和の1日になりそうだ・・・。つぶやきながら、新幹線の揺れが気持ちよくて、結局また眠ってしまうのだった。 　　というわけで東京に着いたらもう睡眠は十二分（当たり前）！寝ぼけてはいるがとても元気。さあ3回目の参加となるラブサミ・・・今回は一体どんなドラマが待ち受けてるのかな？ ■今回の参加目的のひとつは「マーケティング」！ 　　今回はものすごい量のTシャツを持ち込みました。前々回比300%、前回比200%。・・・まあ要するに前回の倍の量を持ち込んだということです。それも新作を含めていろんなデザインを。 　　そのココロはズバリ、ラブサミでお客様と対話しながらマーケティングをする！ということに他ならないのでありました。ウチもオープンから2年弱。そろそろお店のデザインの方向性を決めたいな〜と思っていたところだったので。ちょっとミックデザインファクトリーらしからぬネット未発表モデルも並べてみました。 こんな風に並べてみました。ん？見慣れないTシャツが結構ありますぞ。マーケティング用の新作Tシャツでござる。 初日だけ東京在住の弟（右）にブースを手伝ってもらいました。左は「YASHICHI NEWYORK」を着たミック店長よ。 ■さぁお客様の反応はいかに？ 　　・・・というか「YASHICHI」「YASHICHI-2」、ついでに「YASHICHI NEW YORK」売れすぎ。・・・まぁ売れないよりは売れた方がいいに決まってるんですが（贅沢言ってスミマセン）、おかげで他のTシャツが全く売れない！ 　　だいたいウチのブースに来てくださったお客様の行動パターンはこんな感じ。「YASHICHI」に気づくやいなや、ニヤリとするか、「キャ〜カワイイ！これ弥七？」って店長そっちのけで盛り上がってしまうか、どちらかなんですよね。そうなると「その他」のTシャツは完全に視界の外に消え去るわけで・・・。 　　最初の時間帯なんかはワタシも頑張って、「YASHICHIかわいいでしょ〜でもこっちのコレも新作なんですよ〜どうですか〜」てなトークで広がりを作ろうとしてたんですが、あまりの反応の少なさに、夕方からはもう「YASHICHI」しか薦めてませんでした！開き直りっすね！（笑） 　　でも、唯一「鑑識捜査班」と、緑色の新作（ラブサミ限定モデル）だけはそこそこ売れてたかなぁ〜。でもネットではわりと売れる「STAFF」・・・・これが意外とダメ。黒ボディなんて素敵すぎるんですけどネ。 ■今日はビールが飲める！ 　　そうなんです。いつも車なもんですから、Tシャツ仲間と「チョット一杯行く？」なんて言いながらお酒は一滴も飲めなかったんです。が、今回は飲める！ 　　何ヶ月も前からイレギュラーウエノ氏と「とことん飲もう」と申し合わせてました。でも我々以外は誰も飲んでなかったなあ。なぜだ！（この後、ウエノ氏とはサシで夜中まで飲んでました）。 ん？なんか怪しげな飲み屋？実はただの北海居酒屋です。けっこうマジメな話もしてましたよね〜。 竹橋の毎日新聞近くの飲食モールで。シ〜ン。G.W.中のオフィス街なんてこんなもん。やっぱ渋谷がいいわ渋谷が！ ■Tシャツマイナーリーグ企画「スマイル選手権」 　　今回Tシャツの脇の方に、こ〜んなアンケート回収ボックスを設置してました。ご協力いただいた方、ありがとうございます。これは何かと申しますと、ミックデザインファクトリーも加盟している「Tシャツマイナーリーグ」の「スマイル選手権」という企画なんです。以下の項目で、加盟11ブランドが順位を競います。 　　●質問1・新作が期待どおりだったブランドは？ 　　●質問2・店主の笑顔が素敵なブランドは？ 　　●質問3・今年メジャー入りしそうなブランドは？ 　　・・・こんなことを突然聞かれても困ると思うのですが（笑）、みなさん快く応じてくださいました。結果はどうであれ、とても参考になります！「笑顔が素敵・・・ミックデザインファクトリー、メジャー入りしそう・・・ice-mix」って書いてる人が何人かいたなぁ（笑）。 　　ところで「Tシャツマイナーリーグ」というと、何といっても下位ブランドに課せられる恐怖の罰ゲームですよね。ウチも過去ずいぶんと苦汁を飲まされてきました（笑） 　　今回ミックデザインファクトリーは皆様のご協力により（笑）、なんとか罰ゲームを免れました。ありがとうございました！ 　　ホントは罰ゲームやった方が宣伝になってオイシイという説もありますが、まあ今回はヨシとします（苦笑）。詳しくは「Tシャツマイナーリーグ」のサイトをご覧ください。 ■Tシャツマイナーリーグ公式サイトはこちら ■お待ちかねの売上集計！ 　　まあそんな感じでなんだか2日目も忙しくて、お昼ごはんを食べに行けないのはツラかったけど、売上もそこそこでジ・エンド。ちなみに翌日から通常の仕事だったので、速攻で片付け、神戸行きの新幹線に飛び乗りました。挨拶もそこそこでスミマセンでした〜＞ご関係者各位！ >> で、恒例の売上ランキングっす！ 男性 女性 1 YASHICHI-2 YASHICHI-2 2 YASHICHI YASHICHI 3 YASHICHI NEWYORK 鑑識捜査班 なんとまあ極端な売上ランキングなんでしょう・・・！YASHICHIシリーズ大ブレイクでござる。ありがたや。もうちょっと「STAFF」とか「AM/PM」「Piercing Girl」なんかが売れてほしかったなあという気がしないでもないけど。アハッ。 ■最後に 　　The neighbor's lawn is green！　あいかわらず隣の芝生は青いの一言に尽きます。周りのブランドさんのＴシャツのかっこいいこと！いつも打ちのめされてラブサミ会場をあとにするワケですな、これがまた。まあ、そんなことばかり言っててもしょうがないので、ウチはウチなりに頑張りますよ〜今後もネ！ 　　さて今回のマーケティングで得た客観的な事実をまとめると・・・。 　　　●YASHICHIシリーズはイベントで強い 　　　●精緻なデザインはお客様の目に止まりにくい 　　　●音楽パロディものも同様 　　　●漢字タイポグラフはイベントでは目立つ 　　・・・てな感じかナ。まあ驚くような内容でも何でもないんですけどね（笑） 　　しかし「YASHICHI」シリーズの好調ぶりは一体何なんでしょう。マーケティング理論を超えた何かがあるような気がしてきました。ウムこの路線はいいんじゃないだろうか。ウチに向いてるのかも。 　　というわけで装いもあらたに、「時代劇Tシャツ専門店/ミックデザインファクトリー」 として近々リニューアルします。ぜひご期待ください！・・・もちろん冗談ですが（笑）、ちょっと色々展開を考えてみます。何気に「銭形平次」関連の着想を得たりしてますので（苦笑）。 　　最後になりましたが、実行委員のみなさま、素晴らしい企画＆運営、ありがとうございました。そして何より、九段下までわざわざ足を運んで、ウチのＴシャツをお買い上げいただいたみなさま、本当にありがとうございました！今年の夏、ガンガンに着ていただけることを心から祈ってます。 　　またイベントでお会いしましょうね！